APUNTES DE LA ECONOMIA INSOLITA
PARA LA REVOLUCION DIGITAL

¿Cuál es la clave de la felicidad?¿A dónde conviene patear un penal?¿Por qué las mujeres enamoradas fingen sus orgasmos?¿Cuánta lluvia es necesaria para disuadirnos de salir a correr esta noche?¿Por qué la nueva "economía de la atención" está poniendo patas para arriba toda la teoría en materia de industria del entretenimiento, publicidad y medios?

Olvídense de la inflación, el PBI y otras variables macroeconómicas clásicas. Los últimos y más fascinantes descubrimientos de la economía están llegando desde lugares insospechados, como la psicología, las neurociencias, la física y el estudio de la vida cotidiana.
La economía del comportamiento, la de la felicidad , la neuroeconomía y la econofísica están aportando insights muy útiles para la toma de decisiones en el mundo del marketing, la publicidad y los contenidos digitales. La economía de la atención, el dilema "Larga Cola " Vs "Economía de las superestrellas", la teoría de las redes y las "Medianomics" en general están armando un marco de comprensión para entender mejor el fenómeno de la publicidad digital.

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CV

Sebastián Campanario es economista y periodista. En la actualidad se desempeña como prosecretario de redacción en el diario Clarín, de Argentina. Es editor de Economía y tiene a su cargo la sección de Marketing y Publicidad de los domingos y la sección Economía Insólita, entre otros temas. Publicó en 2005 "La economía de lo insólito" (Planeta), que en estos días está en proceso de reedición actualizada. Fue consultor de la CEPAL y del PNUD.